集团企业宣传片策划方案范文

一、主题定位：企业形象宣传片‍；

二、片长设置：10分钟左右；

三、整体定位：根据集团目前行业的地位和实力，在艺术手法及构思上大胆创新，体现集团发展的思路、机制、企业理念对企业和客户的影响。在企业发展的大背景下，充分挖掘、做足“文化”的文章，充分反映公司的核心竞争力和敬业、真诚、奋进的风貌。大量运用人物动作、表情与环境的结合，反映企业的文化；运用三维立体演示，充分展示创新设计对公司发展的推动力;同时通过对公司领导团队、技术团队、员工心声、公司实力等镜头展现，突出公司和谐融洽的企业活力、不断创新的发展动力。

四、专题定位企业宣传片策划方案本方案旨在展示集团的整体实力，通过此专题片的拍摄与制作及推广，突出集团的思想、管理、服务、产业和骄人的业绩。本方案在具体的内容选择和版块设置上极力做到：含盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合，使得整个片子起落有序、层次分明。

1、整个片子的节奏有张有弛，带有明显的科技感、现代感和艺术气息，彰显“七度空间设计”的风格，利用公司景观、设施设备、工作人员镜头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击，实现传统与现代的完满结合，制作精致，画面现代感很强。

2、在规定时间内充分展现集团的现代风貌，把重点章节符号化，突出企业核心优势、设计风格、人力的重要性,并且将其对装饰行业发展的影响力展现出来。

3、画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，阳刚与柔美的内蕴有机地融合    在一起，信息量丰富，开放性的内容，并且把人文的特色有意识地糅合在一起。

五、表现内容

本宣传片采用产品介绍与公司形象相结合的方式，主要以介绍系列设计产品和公司形象为主线，来展示集团的形象，使客户在通过观看此片时，有一种亲临红豆集团的感觉，对集团有全面的认识。

产品介绍方面：产品风格、产品特色、产品卖点、产品理念；

公司形象方面： 企业目标、宗旨、精神、管理、理念、技术优势、人才优势、营销网络、售后服务、企业荣誉、企业文化、发展战略、产品开发。

六、片名初拟：风雨中，我与集团一并前行

七、创意思路：全片章节清晰，要让观众在10分钟内清楚而明了的了解企业的特色和发展状况，并且一直受着或镜头或文稿的激昂、热情情绪的感染。

八、创意核心阐述：本片在开篇、结尾和中心相关部分运用公司实景、三维效果在实拍画面中游走、运行，同时还不时的将不同的空间、场景连接起来，以体现“设计、科技、动感”的企业内质与创作意图。本片的中心部分阐述，通过不同设计风格的服装效果图展示，从而体现集团在设计上的独有特色，前卫的设计感官，突破传统思维的设计理念。集团始终站在行业的最高端引领行业时尚最前沿。通过各种服装的实景展示，从而体现集团专业的制作标准，精准的制作工作。集团在发展路程中，成就了良好的口碑。“为更多家庭创造美好环境”这句话激励着每位员工的人文精神，在集团得到了弘扬广大。顺着人们生活水平提高的大潮，响应改变传统行业的口号，将集团建设成理念新、标准高、环境美、技术含量高、服务一流，充分展示了“七度空间”创建工程。本宣传片一定要巧妙的与公司的创业、发展、未来三个方面予以契合。在硬性的宣传框架内，融入了软性的情感元素，给全篇以人性的点缀和细节的灵动，让观众倍感亲切。采用这种时尚人性的电视表现手法，客户可以透过片子感受到企业无处不在的感性情结。

九、解决方案

1、集团宣传片制作表现手法将采用实景拍摄、电脑动画特技合成二大手段来综合的、立体的表现视频，以高层访谈、解说和行文字幕，来实现红豆集团独特企业形象，自创符合集团精神和行业特色的艺术风格来装饰点缀本片。

2、实景拍摄：宽敞优雅的办公室、地理位置优越的自有写字楼、高素质的员工团队、全神贯注的员工工作场景、现场制作流程场景、公司下属宾馆、KTV娱乐城项目……体现企业的综合实力和朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。

3、电脑动画：采用二维和三维动画直观形象地展现集团的设计产品个性特色。此外，公司形象LOGO、产品LOGO等创意性的表现。通过这种手法力图准确、全面地反映集团的蓬勃生机。

4、行文解说：采用轻松笔调、事实说话、通俗易懂，符合市场目标群体思维方式，解说集思想性、艺术性、科学性、哲理性、幽默性于一体，多方位地剖析集团系列优势，展示集团形象以及产品工艺。

5、高层访谈：董事长精彩的企业文化解说、执行总经理关于公司内部管理、装饰行业现状及走向的解说等等。

6、艺术风格：

    1、语言遵循提纲挈领，画龙点睛，切中要害的原则;

    2、画面视听冲击性强、节奏明快、主题突出、清晰明了;

    3、音乐主旨表现激动的、奋斗的、成功的、上升的, 自豪的，艺术的;

    4、全片风格轻松、活泼、视觉强，符合集团的特色和目标市场的需求特点。

十、影片基本架构及表现形式

第一部分：对集团进行精粹介绍，如： · 公司全景展示 · 公司的介绍、公司的资质、所获奖励 · 业务的介绍        ……形式：采用语音的形式，穿插集团办公室、制作现场等镜头，显示公司的规模和实力。1分钟左右；

第二部分：公司高层解说。1、总经理精彩的企业文化解说。2、执行总经理关于公司内部管理、装饰行业现状及走向的解说等。除了高层的解说，在该部分将从其他角度展现集团的高层会议、部门会议、人员风貌等环节，适当的配以现场解说和配音旁白。 画面采用实景拍摄。2分钟左右；

第三部分：对集团设计风格及案例介绍，如：1、设计师的制图实景。2、设计团队对设计图纸的探讨。3、设计作品的展示。4、设计各大风格展示。 ……    除了体现设计团队对设计的关注和创意，在该部分我们将从各个角度展现红豆集团设计的整个过程、设计团队风貌等环节。

目的：帮助市场目标群体充分了解集团设计团队，对其设计团队实力和设计流程给予高度肯定，从而树立公司良好形象和设计高水准的信念，让受众产生信赖。画面既要有实景，又要有案例展示。3分钟左右；

第四部分：对集团介绍及制作流程分解。如：1、制作流程介绍。2、制作现场。3、在制服装展示。4、制作工艺。公司的制作全过程实景展示，并对制作现场形象、制作团队、在建工地及高标准的工艺进行系统的呈现出来。在该部分充分体现集团的整个制作过程、制作团队的风貌和素质等环节。

目的：帮助市场目标群体充分了解集团，从而树立目标群体对公司    形象、高水准的信念。画面以实景和三维的科技手段体现。3分钟左右；

第五部分：对集团进行总结和未来展望。如： 高度概括一两句公司战略定位; 对未来市场、设计和发展进行阐述。

形式：旁白的形式总结发言。画面洋溢一种青春活力，充满激情与高科技感。

目的：加深市场目标群体对集团的印象，同时帮助他们对集团的前途充满信心。30秒左右；

十一、专题片拍摄及制作要求

1、画面要求：拍摄手法具有时代感，要求大气、恢弘、角度新颖、可视性强。动感画面处理要求节奏干净、明快;情感场景要求柔美、流畅。动静相宜、波澜起伏，旷达中不失细腻，柔性中略带刚强。

2、专业配音：中文解说(男声)要求激越、厚重、奋进、富有开拓感和纵深感。

3、色调、风格：整片以暖色调为主，在三维和画面衔接中配以黄色、金属色，以表现企业的现代感，在实景拍摄中适当运用黄色和黑色调，形成对比，使得画面有起伏、有活力，突出重点、虚实结合，追求整体画面的气势和美感。

4、背景音乐：全片背景音乐要求紧跟画面节奏，激越画面选用节奏感强、大气的音乐，起烘托作用，从而使专题片整体上大气磅礴，画面有冲击力，富有激情和煽动性，舒缓画面选用轻缓音乐，契合场景引人入胜。

5、表现手法由北京专业视频制作公司锐艺风云拟定；