春天的故事|关于春天的案例分享

春天说到就到,让上周还在穿羽绒服的我措手不及;春寒料峭,不如看看这些春意盎然的视频案例缓缓吧……

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广告营销案例 | 香飘飘出自热锅?海底捞第一杯奶茶?珍珠奶茶加珍珠,芝士奶盖加奶盖,芋泥啵啵加芋泥,干饭人的快乐,大概就是这样了。人间不值得,但干饭值得。送你一杯快乐水,再加双倍快乐。

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企业宣传片制作的两大误区

2020-11-12 09:12

许多企业主非常重视企业宣传片的创作,因为一部好的宣传片是一张名片,是与市场和消费者的密切联系。今天锐艺风云(北京)商业视频创作工场就从专业的角度提醒大家,一部优秀的企业宣传片不要陷入以下两个误区。


企业宣传片拍摄制作

1.自言自语。

很多企业宣传片在创作之初就没有明确的目的,没有固定的使用场景(通用场景),也没有特定的受众(所有人),所以我们想尽可能做到面面俱到,做一部“完美”的宣传片。这个时候很容易陷入自言自语的困境。一部本应高度简洁,却从每一个维度、每一个细节进行叙述的宣传片,结果拍出来的宣传片只能又臭又长,却无所不能,最终变得一文不值。

解决办法:如果是综合性的企业宣传片,预算不太高,可以考虑“写实”的宣传片。在创作过程中,要明确第一传播渠道,找到相应的主体受众,结合渠道和受众群体,进行宣传片的整体策划,找出企业的优势或产品的卖点,找到受众真正关心的核心诉求,尽量少打击其余,轻重缓急分明,逻辑清晰,做到张弛有度,恰如其分。

2.避实就虚。

与前一类不同,有些企业想做不同于所有宣传片的宣传片,强调创意、视觉冲击、个性。很容易陷入“避实就虚”的创作误区。最后的视频和第一个结局一样,只能自恋。其实任何宣传片都是独一无二的。即使是同行业、不同企业文化、不同工厂、不同产品、不同人群的宣传片,也表现出企业独居的特点。

解决方法:你不想强调企业的宣传片或者产品本身,可以考虑“写意”。所谓写意,就是品牌形象宣传片的另一种说法。通过企业文化和价值观的升华,通过专业演员的演绎,通过高标准场景的融合,创造与消费者的精神链接。这样的宣传片往往艺术水准高,创作难度大,所以预算比较高。

在制作宣传片的过程中,注重制作手法、灵感、创意固然是真的,但探索其背后的运作,在对企业、产品、市场有了全面的了解、调查和研究之后,才能梳理出一个科学系统的策划案例,进而进入形式、视觉冲击的创意,这才是企业宣传片真正的锦上添花。


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