春天的故事|关于春天的案例分享

春天说到就到,让上周还在穿羽绒服的我措手不及;春寒料峭,不如看看这些春意盎然的视频案例缓缓吧……

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“有质感”的 TVC 宣传片是如何炼成的?

2020-10-21 16:39

说起来,“有质感”通常是个比较玄幻的评价,用来形容一种说不清、道不明的舒适感受,这种感受往往能一击即中,让人大呼“就是它”!而细细梳理后我们也不难发现, “质感”的打造也是有迹可循的。

前不久我司就完成了这样一部“有质感”的 TVC广告宣传片——茶仆乐的产品展示广告。“茶仆乐”是一款创新型快泡茶产品。其创新之处在于:追求口味的极致,选的都是原产地的最佳茶叶,比如武夷山红茶,龙井绿茶等等;茶的加工工艺创新,以特有的粉碎技术,把茶叶进行粉碎和特殊处理,使之能够在低温状态下(8度)就能泡开,并且是在很短的时间(8秒)内就可以泡好。

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今天就以茶仆乐的 TVC 为例来说说“有质感”的 TVC 是如何炼成的。

首先是极简风格的选择。产品“极简功夫茶”的定位加上简洁、高级的包装,创作团队很快就确定了片子的风格:现代、极简日系、舒缓节奏、高级感。这些关键词的选择为成片的“质感”做出了良好的铺垫。色调选择上,视频的整体色调为亮调,低饱和度高级灰,与产品整体设计保持一致,同时字幕颜色、画面的呈现方式也都采用简单的形式。产品的卖点透出上,也通过分屏的方式,展示不同茶汤的清亮色泽,作为同一步骤下的产品展示,尽量减少重复镜头带来的无聊感,并通过画面的组合和衔接,在舒缓高级的节奏下,保持质感。

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拍摄手法上,以第一人称的视角进行拍摄,模拟消费者拿到该产品后,观察外观、使用产品、品味茶味的过程,使“拧、倒、品”的过程更加清晰明了,观者更有代入感。在拍摄饮用过程时,常速展示利落感,通过景别的不停切换,增加可看度。而特写产品特点、冲泡茶弹时,使用少量高帧率拍摄手法,增加画面张力以及视觉效果,适度夸张以达到展示产品特点的目的。在利落的动作和优雅的运镜手法中,让观者体会到产品设计的高级感。

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当然,每个广告宣传片项目对“质感”的定义可能都有不同,但大家对“有质感”这事儿应该都有共同的向往吧。希望我们以后的每部广告宣传片作品都能收获这样的评价,我们也会在这个方向上努力哒!


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