春天的故事|关于春天的案例分享

春天说到就到,让上周还在穿羽绒服的我措手不及;春寒料峭,不如看看这些春意盎然的视频案例缓缓吧……

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企业宣传片如何讲好品牌故事?

2020-12-18 13:00

什么是品牌故事?

企业宣传片制作中的品牌故事就是对定位(针对竞争对手确立的差异化价值)的戏剧化表达。如果说定位是内容核心,那么戏剧化就是形式。通常一个15-30秒的广告片中的广告词就是最常见的品牌故事,它承载着高效开创顾客的使命。为什么把它叫做品牌故事而不是广告词呢?因为广告是不可信的,而故事则带有很强烈的情感色彩和可信度,它能让你的传播效果提高数倍乃至数十倍。它不同于企业以往官网中的品牌故事。


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企业宣传片如何讲好品牌故事?

如果说设计一条广告口号并不容易的话,那么北京宣传片拍摄公司讲好一段品牌故事难度并不亚于前者,但也不是没有办法可循。下面小锐来揭秘中国市场上的一些非常经典的品牌故事,这些方法能让我们在工作中马上学以致用。

企业宣传片如何讲好品牌故事1-确定认知焦点

焦点是什么?即品牌定位,也就是说在没有确定品牌定位之前不要谈品牌故事,因为没有焦点。认知焦点(定位)是一个能够高效开创顾客的差异化价值,只有焦点明确我们才能调动资源去抢占这个差异化价值,达到高效转化的目的,在顾客端形成“品牌=差异化价值”的条件反射。因此,认知焦点是品牌故事的灵魂。如:红牛的“能量”、王老吉凉茶的“预防上火”、沃尔沃汽车的“安全”、宝马汽车的“驾驶”、瓜子二手车的“直卖网”等等。

企业宣传片如何讲好品牌故事2-冲突前置

看过《金字塔原理》都知道,表达的四要素:背景、冲突(矛盾)、问题、答案。为什么冲突要放在问题的前面呢?按常理来说,我们一般都是先把问题找出来再说明其中的矛盾或冲突,然后再给出答案。但是这样的表达方式通常没有吸引力,缺乏沟通中的悬念,难以引人入胜。

如果在拍摄企业宣传片时我们把冲突前置的话,那么在沟通中我们就可以让对方产生更多悬念、打破自己内心的一种认知平衡,让对方急于或主动去往下寻找答案,一步步引导对方进入你的信息“圈套”,从而达到我们沟通的目的。这种沟通方式让人舒服而印象深刻,这就是戏剧化表达的要点——冲突前置。

企业宣传片如何讲好品牌故事3-新闻性

新闻天生自带关注度和信任度,所以品牌故事中最好是具备新闻性。如果没有,最好能提供一个让人相信你的证据(信任状)。

中国卖得更好的高端油烟机不是洋品牌,而是方太”;

全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”;

云贵高原和四川盆地接壤的赤水河畔,诞生了中国两大酱香白酒,其中一个是青花郎”;

这些虽然都是一句广告语,但是它们看起来更像是一则新闻。它们都是在告诉你一个你不知道的事情或者一项新知识。同时,让人感觉更加真实可信。

所以,我们要尽可能地让品牌故事变得更像一则新闻,而不是广告。我们可以通过广而告之的方式把它传播出去。

企业宣传片如何讲好品牌故事4-重复、重复再重复

在企业宣传片的营销中最厉害的一种传播方式就是不断重复,没有之一。可以不断重复传播同一则信息,也可以在一则信息中有意识地去重复某些关键词。以45-60个字左右的品牌故事为例(15-30秒),认知焦点(定位)和品牌名至少要重复2遍以上,3遍为最佳。

或许你会说“重复”这种显而易见的方法不必太过于强调了吧,它确实是显而易见,但是如果你留意现在的电视广告,你会发现30秒的广告,前面28秒你都不知道广告说的是什么、是哪个品牌做的广告。直到最后出现品牌logo你才恍然大悟:哦,原来是这个品牌的广告!现在这样的广告太多了。

以上便是今天的介绍,希望能够对大家有所帮助。

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